Inversión en publicidad es menor a la del año pasado en el primer trimestre
La inversión publicitaria en los medios registró un crecimiento de 4.5 por ciento en el primer trimestre del presente año, informó MEC (antes Media Edge Cía), agencia de medios publicitarios que analizó la inversión en medios tradicionales registrada por Ibope Media en los tres primeros meses del 2012.
El gerente general de MEC, Eduardo Velasco, explicó que si bien este crecimiento es bastante más bajo que el crecimiento registrado el año pasado (16 por ciento), está influenciado porque el año pasado incluía la inversión en período electoral.
Excluyendo esta variable, este crecimiento podría haber sido del orden de ocho a diez por ciento, aún por debajo del crecimiento del 2011.
El medio que ha generado mayor crecimiento es los diarios, y el de menor crecimiento la radio.
Por su parte, la publicidad en la televisión reportó un crecimiento de la inversión de cinco por ciento, pero por otro lado, los Target Rating Points (TRP) han decrecido en cinco por ciento.
“Esto nos podría estar diciendo que el incremento es más bien resultado de un aumento de tarifas más que de intensidad publicitaria”, explicó.
Comentó que las categorías de antigripales y detergentes presentan un crecimiento importante este trimestre, mientras que la categoría de helados y productos de higiene capilar presentan un decrecimiento importante.
“Históricamente el primer trimestre ha sido algo más bajo que el resto, por lo que esperamos que los tres trimestres siguientes se reactiven con mayor fuerza”, indicó Velasco.
MEC precisó que este análisis no incluye la inversión de medios online ni vía pública.
Fuente: [Andina]
El gerente general de MEC, Eduardo Velasco, explicó que si bien este crecimiento es bastante más bajo que el crecimiento registrado el año pasado (16 por ciento), está influenciado porque el año pasado incluía la inversión en período electoral.
Excluyendo esta variable, este crecimiento podría haber sido del orden de ocho a diez por ciento, aún por debajo del crecimiento del 2011.
El medio que ha generado mayor crecimiento es los diarios, y el de menor crecimiento la radio.
Por su parte, la publicidad en la televisión reportó un crecimiento de la inversión de cinco por ciento, pero por otro lado, los Target Rating Points (TRP) han decrecido en cinco por ciento.
“Esto nos podría estar diciendo que el incremento es más bien resultado de un aumento de tarifas más que de intensidad publicitaria”, explicó.
Comentó que las categorías de antigripales y detergentes presentan un crecimiento importante este trimestre, mientras que la categoría de helados y productos de higiene capilar presentan un decrecimiento importante.
“Históricamente el primer trimestre ha sido algo más bajo que el resto, por lo que esperamos que los tres trimestres siguientes se reactiven con mayor fuerza”, indicó Velasco.
MEC precisó que este análisis no incluye la inversión de medios online ni vía pública.
Fuente: [Andina]
Hay muchas formas de hacer publicidad unas mas costosa que otra sí, pero en estos casos de escases yo les recomiendo que utilicen métodos más económicos como los calendarios publicitarios, regalos en las empresas, merchandising articulos promocionales, todas estas opciones económicas y efectivas, ya que son cosas que utilizamos frecuentemente y de paso se hace publicidad.
ResponderEliminarSaludos!